鞋類銷售異常疲弱 安德瑪宣佈明年將裁員400名

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UnderArmour本周公佈瞭三季度業績情況,第三季度整體收入為14.4億美元,高於預期的14.2億美元。報告的凈收入為7530萬美元,高於一年前的5420萬美元。凈銷售額增長僅有2.4%。股價飆升,這

UnderArmour本周公佈瞭三季度業績情況,第三季度整體收入為14.4億美元,高於預期的14.2億美元。報告的凈收入為7530萬美元,高於一年前的5420萬美元。凈銷售額增長僅有2.4%。股價飆升,這要歸功於海外銷售激增和促銷活動減少。

該公司還提高瞭全年的盈利前景,不包括其削減過剩庫存和削減成本的持續努力所帶來的任何影響。UnderArmour股價上漲超過23%。盡管公司繼續努力在美國發展業務,但截至周一的股票今年迄今已上漲超過25%。

面對來自Nike,Adidas和Lululemon的激烈競爭,UnderArmour一直在推出功能性能裝備的新商品。但分析師表示北美仍然是一個弱點,一些運動休閑銷售開始放緩。

GlobalDataRetail董事總經理NeilSaunders表示,“UnderArmour品牌仍然沒有專註的領域,並且讓消費者感到困惑,特別是在產品方面。”“雖然這個品牌有一些好的個人代表作,但整體定位都是一個沒有明確焦點或專業的大雜燴。”

在北美,該季度收入下降2%至11億美元。據報道,北美外銷售增長瞭15%,達到3.51億美元,占總銷售額的24%。其最強大的部分是拉丁美洲,其次是歐洲,中東和非洲以及亞太地區。

周二早上,首席執行官凱文普朗克在與分析師的電話會議上表示,公司將會繼續增加女性產品開發。UnderArmour本季度大服裝收入增長4%,鞋類銷售持平,配件收入下降6%。它的Curry5和ProjectRock1是近期最暢銷的兩款鞋子。毛利率上升20個基點至46.5%,高於分析師預期的45.8%。

盡管如此,分析師對UnderArmour的庫存和沒有爆款提出瞭擔憂,這可能會使銷售額和收益目標難以實現。

事實也確實如此UnderArmour在上周的一份報告中表示,管理層低估瞭出售多餘庫存的難度,並且需要提供更高的折扣。UnderArmour鞋類銷售異常疲弱。服裝銷售雖然好於鞋類,但卻是促銷活動的推動。UnderArmour面臨來自競爭對手耐吉的鞋類和服裝的大幅改善以及愛迪達服裝的持續優勢。

面對競爭的不斷加劇,UnderArmour則繼續在球員身上下功夫,簽下新興NBA球星JoelEmbiid和其他知名新秀。值得關註的是UnderArmour已經更新瞭其重組計劃,包括明年年初在全球裁掉400名工人,並任命投資人MohamedEl-Erian加入董事會。

兩年來,這傢運動服裝制造商一直致力於扭轉虧損,銷售停滯以及激烈的競爭,關鍵零售商的關閉以及不斷變化的消費者口味引發的股價大幅下滑。目前UnderArmour計劃有簽約NBA球星,在明年年初之前削減其全球員工400名員工。

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促銷活動:亞馬遜秋季運動戶外 爆款單品直降

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庫裡季後賽大放異彩 但安德瑪為什麼勢頭不再

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斯蒂芬·庫裡是UA Outlet 台北及UA(美國體育運動裝備品牌)旗下最大牌的代言球星,盡管這位超級控衛正帶領球隊又一年強勢殺入總決賽,但UA球鞋及UA卻並未因此而更進一步。

截至到今年這個時候,安德瑪股票下跌瞭近30個百分點。(同期,耐吉輕微上漲,愛迪達則一路攀升。)該公司的財務總監奇普·莫利也在今年離職瞭。安德瑪在四月底最近一期的收益報表顯示該公司首次出現瞭季度虧損。更重要也更讓安德瑪擔憂的一項數據是:在2017第一季度,公司的運動鞋銷售額隻增加瞭2%,而在2016年第一季度,這項數據高達64%。

這傢來自美國巴爾的摩的運動服裝品牌一直以來表現強勢,而今年則無疑是糟糕的一年。那麼,問題究竟出在哪裡呢?

籃球鞋銷量的走低

最近兩年以來,籃球鞋市場一直很不景氣,但目前似乎已跌至最低點:從2017年開始至今,籃球鞋的總銷量下跌瞭26%。

安德瑪並不是唯一的受害者,整個體育運動服裝產業都深受其害,但安德瑪無疑傷得更深,因為在史蒂芬·庫裡成為其最大的代言明星後,安德瑪將重心都放在瞭籃球鞋產品上。

為何籃球鞋銷量直線下跌?專傢給出瞭他們的答案: 如今的潮流。曾經,孩子們會穿這些功能性籃球鞋來追逐潮流(“功能性”籃球鞋指專為籃球這一運動而設計的運動鞋),而如今,隨著孩子們對於鞋子的時尚度更為註重,籃球鞋作為追逐潮流的趨勢則逐漸減弱瞭,運用更多潮流元素的跑鞋則成為大眾的普遍選擇。這種潮流趨勢的轉變可怪不到安德瑪頭上來,但該品牌最大的過失則在於太執著於一位代言球星和籃球這項運動。

馬特·鮑威爾是NPD集團(一傢專門從事於市場研究的公司)的球鞋市場分析師,他說:“我曾經就預言過,在一段時間內,庫裡會成為潮流與時尚的風向標,安德瑪在他人氣鼎盛的時候簽下瞭他,隨後他們也運行得相當好,但如今,隨著籃球鞋慢慢脫離瞭潮流的行列,安德瑪也遭遇瞭重創。”

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